„Google, wir haben ein Problem.“ 🤔

Sie produzieren zwar fleißig Content für Ihren Blog, doch Google scheint davon nichts mitzubekommen? Dann wird es höchste Zeit, Ihre Blogartikel zu optimieren.



Blogartikel optimieren – Traffic Boost in 7 Schritten

Die gute Nachricht: Sie müssen nicht immer das Rad neu erfinden. Wahrscheinlich schlummern in Ihrem Blogarchiv bereits einige Beiträge, die durchaus das Zeug zum Traffic Booster haben.

Damit Ihre Blogartikel raketenartig durch die Decke gehen können, müssen Sie Ihre Webtexte optimieren – aber nicht nur für Google, sondern vor allem für Ihre Leser*innen.

1. Snackable Content: Machen Sie Ihren Leser*innen Appetit auf mehr!

Lieben Sie diese hübsch angerichteten Buffets mit unzähligen kleinen Schnittchen, Brötchen und Brötlis (für meine Leser*innen aus der Schweiz) auch so sehr? Wunderbar, dann wissen Sie genau, was ich meine: Genau SO sollte Ihr Blogartikel im fertigen Layout aussehen.

Präsentieren Sie Ihren Text häppchenweise. Verwenden Sie viele kleine Blöcke und Absätze, um den Text schön luftig zu gestalten.

Tipp: Nutzen Sie im WordPress-Editor Gutenberg die Funktion „Blöcke“. Sollte der Text dennoch –zusammenkleben, bauen Sie mit dem HTML-Code <br/> ein paar zusätzliche Absätze ein.

Wenn Ihr Blogartikel so hübsch wie diese Cupcakes arrangiert ist, kann ihm bestimmt niemand widerstehen… Fotocredit: Photo by Brooke Lark on Unsplash

2. Blogartikel optimieren – Keep it short and simple!

Damit ist vor allem die Länge Ihrer Sätze gemeint. Auch wenn’s weh tut (und das tut es bei Webtexten zu Beginn fast immer): Fassen Sie sich kurz, wählen Sie simple Satzstrukturen und eine einfache Sprache.

Schlagen Sie Ihre Leser*innen nicht mit endlosen Schachtelsätzen und komplizierten Fachausdrücken in die Flucht. Ein Blogartikel ist weder ein wissenschaftlicher Essay noch ein Fachartikel in einem Magazin. Webtexte funktionieren anders.


2. Erzählen Sie mal was Neues!

Zugegeben, die Headline kommt ganz schön frech daher. 😝

Aber: Angesichts der Content-Fluten, die Tag für Tag ins Netz gespült werden, sind einzigartige Inhalte der Rettungsanker Ihrer Leser*innen.

Falls Sie sich gerade fragen, wovor Ihre User denn eigentlich gerettet werden müssen: Vor Websites und Blogs, die wie Wiederkäuer Inhalte reproduzieren, die bereits in hundertfacher Ausgabe in der exakt selben Form im Netz existieren.

Sie werden jetzt sagen: Aber es gibt nun mal zu jedem Thema schon unzählige Beiträge und Artikel – guter Punkt. Genau deswegen ist es so wichtig, dass Sie Ihr Thema aus einer neuen, einzigartigen Perspektive behandeln und Ihren Leser*innen Benefits bieten, die sie nur bei Ihnen bekommen.

Beispiel: Natürlich gibt es bereits zahlreiche Beiträge und Tipps zum Thema „Blogartikel optimieren“. Deswegen habe ich in diesen Artikel hier auch überdurchschnittlich viel Zeit und Ressourcen gesteckt und einen holistischen Beitrag geschrieben, der detaillierte Informationen zum Thema bietet. Alles andere würde bei einem so populären Thema schlichtweg keinen Sinn machen.

Dass Texte nicht von anderen Autor*innen kopiert werden dürfen, versteht sich von selbst. Unique Content sollte jedoch auch den Anspruch haben, einzigartig im Sinne von einmalig, originell und unverwechselbar zu sein.

Folgende Fragen können Sie sich bei der Entwicklung Ihrer Blog-Themen stellen:

  • Können Sie das Thema aus einer neuen, überraschenden Perspektive behandeln?
  • Mit welchen Praxis-Beispielen lassen sich die Aussagen Ihres Textes illustrieren?
  • Falls Sie keine eigenen Beispiele finden: Aktivieren Sie Ihr Netzwerk und bitten Sie Expert*innen um Statements oder Interviews!

3. Call-to-Action: Spielen Sie Ihren Leser*innen den Ball zu!

Ganz ehrlich: Warum investieren Sie viel Zeit (und vielleicht Geld) in Ihren Unternehmensblog? Weil Sie potenzielle Kund*innen ansprechen und/oder sich selbst innerhalb Ihrer Branche als Expert*in positionieren möchten.

Teilen Sie Ihren Leser*Innen am Ende des Artikels mit, was sie jetzt tun sollten: Wünschen Sie sich möglichst viel Reichweite für Ihren Artikel? Dann laden Sie Ihre Leser*innen dazu ein, Ihren Artikel auf Social Media zu teilen.

Je nach Handlungsaufforderung können Sie Ihren Call-to-Action als farbigen Button oder Link gestalten.

Checkliste

Call-to-Action einbauen

  • Beitrag auf Social Media teilen (Social Sharing Buttons bereitstellen)
  • Erstgespräch buchen / Dienstleistung beauftragen (Kontaktformular oder Link zur Telefonnummer)
  • Newsletter abonnieren / Freebie herunterladen (Download-Link bereitstellen)
  • Produkt kaufen (in den Shop weiterleiten)

Ich würde mich beispielsweise freuen, wenn Sie meinen Beitrag als wertvoll erachten und ihn auf Facebook, Twitter oder LinkedIn teilen.

Selbstverständlich können Sie mich auch vom Fleck weg als Texterin für Ihren Unternehmensblog buchen – da würde ich mich sogar noch mehr freuen. 😀 


4. Gönnen Sie Ihren Texten ein neues Styling!

Das menschliche Auge ist oberflächlich. 👁️

Schlecht gestylten Texten entzieht es seine Aufmerksamkeit im Nu, denn es bevorzugt gut strukturierte Blogartikel, die auch optisch etwas zu bieten haben.

Die Digitalisierung hat auch unser Leseverhalten verändert.

Um uns durch die unendliche Flut an Informationen zu navigieren, müssen wir diese filtern.

Der Web-Usability-Experte Jakob Nielsen beschäftigte sich in seiner Studie „Wie lesen Menschen im Web?“ bereits 1997 mit diesem Thema. Die Ergebnisse seiner Studie gehören heute zu den Basics, wenn es um die Gestaltung von Landingpages (Verkaufsseiten, Zielseiten) Blogartikeln bzw. Web Content im Allgemeinen geht.

79 % der Menschen lesen Webtexte nicht Wort für Wort, sondern wandern erstmal Scanner-artig mit den Augen über den Artikel, um zu sehen, ob er überhaupt relevante Informationen für sie bereithält.

Ergebnis der Studie „Wie lesen Menschen im Web“?

Dabei springen Sie von Wort zu Wort, von Absatz zu Absatz oder auch schonmal direkt zum Fazit des Beitrages.

Mit diesem Wissen im Hinterkopf können Sie Ihre Leser*innen an der Hand nehmen und durch Ihren Blogartikel führen:

Nutzen Sie deshalb fettgedruckte Keywords, übersichtliche Gliederungspunkte sowie zahlreiche Unterüberschriften.

Checkliste

Blogartikel optimieren: Texte stylen

  • Inhaltsverzeichnis und Sprungmarken einfügen
  • Fettmarkierungen und viele Zwischenüberschriften nutzen
  • Fakten als Aufzählungen (Bullet Points) präsentieren
  • Mit graphischen Elementen wie Info-Boxen oder ausklappbaren Fact Sheets arbeiten

5. Illustrieren Sie Ihre Blogartikel!

Sie schreiben gerne lange und ausführlich, verwenden aber keine Bilder im Text? Dann wird es höchste Zeit, Ihre Textwüsten zu bewässern!

Nutzen Sie neben dem Titelbild mindestens 2 bis 3 weitere Bilder im Fließtext, um die Kernaussagen Ihrer Artikel zu unterstreichen und den Text aufzulockern. Sie sollten Ihre Bilder zudem auch für Suchmaschinen optimieren, damit Sie besser bei Google gefunden werden!

Checkliste

Bilder SEO optimieren

  • Bilder in passender Größe hochladen (max. 300 kb)
  • Bilddatei sinnvoll benennen
  • ALT-Text mit dem Focus Keyword benenn
  • Passende Bildunterschrift texten
Blogartikel illustrieren Fotocredit: Photo by Kelli Tungay on Unsplash

6. Blogartikel SEO optimieren: Nutzen Sie Yoast SEO!

Nachdem Sie an den Inhalten und der Struktur Ihres Blogartikels gefeilt haben, wollen wir ihn noch für Suchmaschinen optimieren.

Wertvolle Unterstützung bietet Ihnen hier das Plugin von Yoast SEO.

Geben Sie einfach Ihr Keyword in das entsprechende Feld ein und folgen Sie den Empfehlungen des Plugins, bis alle (oder zumindest fast alle) Lämpchen grün leuchten.

Blogartikel optimieren mit Yoast SEO: Keyword eingeben und den Hinweisen des Plugins folgen.

Tipp: Es ist kein Weltuntergang, wenn nicht jedes einzelne Lämpchen grün leuchtet. Bei diesem Artikel habe ich mich beispielsweise bewusst dagegen entschieden, mein Keyword Blogartikel optimieren auf Teufel komm raus auch noch in den ersten Satz zu pferchen. Nachdem alle anderen Faktoren erfüllt sind, weiß ich, dass der Beitrag trotzdem gut bei Google ranken wird.

Achten Sie jedoch darauf, die wichtigsten Optimierungsmaßnahmen auf jeden Fall zu berücksichtigen:

Checkliste

Blogartikel optimieren mit Yoast SEO

  • Sprechende URL: Verwenden Sie eine kurze, aussagekräftige URL, die das Focus Keyword beinhaltet
  • SEO-Titel, Title Tag: Definiert, welcher Titel in den Suchergebnissen (SERP) bei Google gezeigt wird, max. 70 Zeichen (Dezember 2019)
  • Meta Description oder Metabeschreibung: Aktuell 160 Zeichen lang (Stand: Dezember 2019)
  • Bilder optimieren: Keyword als ALT-Tag
  • Verlinkungen setzen: intern und extern

7. Content recyclen: Geben Sie Ihren Leser*innen ein Update !

Haben Sie in der Vergangenheit über aktuelle Entwicklungen oder Events gebloggt? Blogartikel mit News-Charakter eignen sich hervorragend für ein Update.

Überarbeiten und aktualisieren Sie Ihren Beitrag mit aktuellen Zahlen, Daten und Fakten und veröffentlichen Sie ihn mit dem aktuellen Datum.

Beispiel: Erstellen Sie einen umfangreichen, gut recherchierten Blogartikel zu einem aktuellen Thema wie „Das sind die wichtigsten Google-Rankingfaktoren 2019“.

Während die Erstellung eines neuen Blogartikels je nach Thematik schon mal gut und gerne einen ganzen Tag in Anspruch nehmen kann, erledigen Sie das Update zukünftig in 1 bis 2 Stunden.

Checkliste

Blogartikel optimieren mit Yoast SEO

  • Erstellen Sie ein neues Titelbild.
  • Überprüfen Sie alle aktuellen Angaben (Preise, Öffnungszeiten etc.) im Text und aktualisieren Sie sie gegebenenfalls.
  • Falls Sie Forschungsergebnisse oder Studien zitieren: Prüfen Sie, ob es sich um aktuelle Ergebnisse handelt.
  • Wechseln Sie Screenshots, falls sich das Design oder Branding der gezeigten Programme oder Websites geändert hat.
  • Checken Sie alle ausgehenden Links im Text und vergewissern Sie sich, dass die verlinkten Websites noch verfügbar sind.
  • Checken Sie auch Ihre internen Links: Haben Sie in der Zwischenzeit thematisch passende Beiträge erstellt, die Sie verlinken können?

Haben Sie alle 7 Schritte durchgearbeitet?

Anschnallen, bitte! Ihr Blogartikel wird in Kürze abheben. 🚀

Gibt es Unklarheiten oder Fragen? Benötigen Sie Unterstützung bei der Optimierung Ihrer Blogartikel? Schreiben Sie mir! In Ihrer kostenlosen Erstberatung können Sie mir 20 Minuten lang Löcher in den Bauch fragen.